Histoire & stratégie marketing pour un Noël réussi

Un tiers de la population mondiale fête Noël en décembre – dont la plupart au sein de leur famille. Noël est ce moment de l’année durant lequel nous sommes avec les personnes qui nous sont chères. Mais c’est aussi le moment où nous faisons beaucoup d’achats, afin de gâter notre famille et nos ami⸱e⸱s. Pour bon nombre d’entreprises, Noël est la période de l’année qui génère le plus gros chiffre d’affaires. De fait, elles sont très actives en ce qui concerne le marketing. Comment aborder votre marketing pendant Noël ? Nous allons vous le montrer ici.

Qu’est-ce que c’est Noël ?

Noël est un jour de fête, plus précisément un jour de fête chrétien, au cours duquel la naissance de Jésus est célébrée. Pourquoi sa naissance était une occasion particulière à fêter et pourquoi elle l’est encore aujourd’hui ? Les chrétiens pensaient (et pensent toujours) que Jésus-Christ est apparu sur Terre il y a plus de 2000 ans en tant que fils de Dieu afin de sauver le monde. La tradition veut que les gens s’offrent des cadeaux à Noël, décorent un sapin de Noël, chantent des chants de Noël et décorent leur intérieur dans cet esprit. De nos jours, il s’agit surtout de passer un moment ensemble, d’un moment d’amour et de recueillement.

Depuis quand fête t-on Noël ?

Une chose est sûre, Noël est fêté depuis la naissance de Jésus, il y a plus de 2000 ans donc. Ce qui est moins sûr en revanche, c’est la date de la première fête de Noël. En effet, la date de naissance précise de Jésus n’était pas connue à l’époque, ce qui explique pourquoi il n’y avait pas de date précise pour fêter Noël. Même si nous partons du principe que les chrétiens de Rome fêtaient Noël bien avant, la première trace d’une fête de Noël dans les écrits remonte au 25 décembre de l’an 336. Si au commencement, la fête de Noël se voulait seulement être une messe religieuse festive, de nombreuses autres traditions se sont développées au cours des siècles.

Quand est célébré Noël ?

À l’origine, la fête de Noël célèbre la naissance de Jésus-Christ. Depuis, quelques jours de fête ont été fixés :

Les quatre dimanches de l’Avent : La période de l’Avent sert à se préparer à l’arrivée de Jésus. Et de nos jours, à faire patienter les enfants avant de recevoir leurs cadeaux. Chacun des quatre dimanches qui précèdent Noël ont ainsi une signification particulière. Le premier dimanche de l’Avent fait écho à l’arrivée de Jésus à Jérusalem, le deuxième célèbre le retour du Christ, le troisième est dédié à Jean le Baptiste et le quatrième honore Marie. Au cours du temps, la tradition a évolué et on allume une bougie de l’Avent chaque dimanche.
La Saint-Nicolas : L’évêque de Myre, le Saint-Nicolas, était réputé pour sa grande bonté, il aurait aidé les pauvres et ramené les morts à la vie. La Saint-Nicolas est célébrée le 6 décembre en hommage au jour de sa mort. Le jour de cette fête, on offre des cadeaux et bonbons aux enfants qui ont été sages. La Saint-Nicolas est surtout fêtée dans l’est de l’Europe et de la France.
La veille de Noël le 24 décembre : La veille de la naissance de Jésus, les gens se réunissent afin d’aller à l’église, de partager un repas, de se faire des cadeaux et faire la fête selon la tradition. La légende veut que le Père-Noël passe dans les maisons dans la nuit du 24 au 25 décembre. Selon les familles et les traditions, les cadeaux sont ouverts le 24 au soir ou bien le 25 au matin.
Noël le 25 décembre et le 26 décembre : La naissance de Jésus est célébrée le 25 décembre. Le 26 décembre ou le jour de la Saint-Étienne, est fêté le premier martyr chrétien. Dans certains pays européens et en Alsace et en Lorraine, le 26 décembre est un jour férié tout comme le jour de Noël.

Qui fête Noël ?

« Car il est parfois bon d’être des enfants, et jamais mieux qu’à Noël, lorsque son puissant fondateur était lui-même enfant » – Charles Dickens dans « Un chant de Noël » ( A Christmas Carol ), un de ses contes les plus connus. L’écrivain anglais nous montre l’effet ensorcelant de Noël sur les enfants en particulier. La fête de Noël revêt une signification particulière surtout pour les enfants, leurs parents et leur famille.

Quelles sont les icônes de Noël ?

Nous avons sélectionné pour vous les incontournables :

Jésus – c’est bien en son hommage que Noël est fêté, ce qui en fait donc une icône de Noël.
le Père-Noël – un homme chaleureux, bien en chair et plutôt âgé. À quoi le reconnaît-on ? Eh bien à sa barbe blanche, son costume rouge et sa hotte remplie de cadeaux. C’est la figure emblématique de Noël dans de nombreux pays. Le Père-Noël apporte des cadeaux aux enfants sages le soir de Noël. Ce personnage a été rendu célèbre grâce à un dessin de Haddon Sundblom créé pour une publicité Coca-Cola.
l’enfant Jésus – un petit être vêtu de blanc avec de jolies boucles dorées. Il est aussi une figure emblématique et apporte des cadeaux aux enfants le soir de Noël. Mais surtout : la tradition dit que l’enfant Jésus apporte tous les cadeaux sans être vu.

Qui organise Noël ?

Comme Noël est avant toute chose une fête religieuse, les églises organisent des messes de Noël. Durant la période de l’Avent et surtout quelques jours avant Noël, beaucoup d’églises proposent plus de messes et invitent les croyants à se réunir pour fêter la naissance de Jésus. En parallèle, Noël se fête surtout au sein de la famille. Même si beaucoup de gens passent Noël avec leur famille, ce sont surtout les parents qui organisent la fête pour leurs enfants.

Qui participe à Noël ?

De nos jours, ce ne sont pas seulement les organisations religieuses qui prennent part à cette fête et célèbrent la naissance de Jésus. Mais bien les familles du monde entier et particulièrement les enfants.

Qui soutient Noël ?

L’économie et l’industrie du film :

Noël est l’anniversaire de Jésus mais c’est aussi le moment où nous gâtons nos proches. Rien d’étonnant alors à ce que Noël stimule l’économie et profite à de nombreux secteurs de l’économie : le repas de Noël, les cadeaux, les décorations et d’autres choses encore.
Tous les ans à la période de Noël, de nouveaux films de Noël font leur apparition et les anciens classiques sont rediffusés. Ils contribuent à nous mettre dans l’esprit de Noël et apportent un peu de baume au cœur pendant cette période sombre et froide de l’année. En toute logique, l’industrie du film soutient cette fête.

Pour qui Noël compte énormément ?

Pour les enfants, c’est la période de l’année la plus exaltante – pas seulement parce qu’ils reçoivent des cadeaux, mais aussi parce qu’elle est synonyme de rituels de famille. À partir de deux ou trois ans, les enfants commencent à comprendre que quelque chose se passe à Noël. Mais c’est vraiment vers l’âge de quatre ou cinq ans que Noël devient vraiment important pour les enfants : ils ont des souhaits précis et adulent le Père-Noël ou l’enfant Jésus. Un regard sur New-York pendant la période de Noël nous montre que cette fête est vraiment primordiale pour les américain·e·s. Le Vatican a aussi coutume de faire une jolie fête de Noël, ancrée de traditions et avec de belles illuminations. La période de Noël y débute le 8 décembre et s’achève le 6 janvier. La blogueuse Margot partage ses voyages et ses bons plans toute l’année avec ses abonné·e·s. Et pour Noël, elle partage de très jolis moments dans des jolis cadres. Ils sont en vadrouille aux quatre coins du monde mais fêtent Noël à Rome : les influenceurs voyage Giulia et Paolo profitent de leur séjour à Rome et du lieu d’origine de Noël par la même occasion. La population New-Yorkaise profite des rues illuminées et de la vue sur le paradis d’hiver.

Comment créer une campagne publicitaire pour Noël ?

christmas_santa_claaus Si vous aimez l’esprit de Noël, alors vous allez être ravi ! Ce compte Instagram regorge de photos dans l’esprit de Noël. La courte vidéo nous montre une scène de l’incontournable film de Noël « Maman, j’ai raté l’avion » avec une petite musique dans le thème de Noël en fond. Hautes en couleurs et en lumières, les photos sont on ne peut plus dans le thème. On a une seule envie : mettre des chaussons de Noël et dévorer des gâteaux de Noël autour d’un chocolat chaud !

Publicité offline pendant Noël

Montreux, Winterthur et Coire – L’année passée, le légendaire camion de Noël de Coca-Cola a sillonné la Suisse à l’approche de l’Avent pour répandre la magie de Noël. Comme toujours, le Père-Noël est à bord de son camion de Noël, les deux appartenant à la marque. Que doit apporter cette campagne offline ? Des paillettes dans les yeux des enfants et aussi des plus grands. Pour le plus grand constructeur de jouets au monde, la période de Noël n’est pas sans importance. LEGO démarre une super campagne de pub et propose 5 calendriers de l’Avent qui peuvent être commandés sur le catalogue de Noël. Mais depuis, il est aussi possible de le commander en ligne. De cette manière, l’entreprise a su faire coïncider intelligemment la publicité offline et online.

Publicité online pour Noël

La publicité en ligne pour Noël a l’avantage d’avoir une énorme portée. Rien que des images et des vidéos permettent de créer une ambiance de Noël et sont de bonnes mesures publicitaires. Mais les esprits créatifs sont aussi importants, surtout pour les plus petits d’entre nous.

Le géant du soda Coca-Cola a évidemment des bonnes idées et pas que pour les campagnes de pub offline. L’entreprise est également très présente en ligne : en plus de son camion de Noël qui part en tournée dans les villages de Suisse, il y a la vidéo « Holidays are Coming ». Cette vidéo a été réalisée pour la campagne de Noël en Angleterre et en Irlande et ne laisse personne indifférent. McDonald‘s fait aussi une super campagne de pub en ligne pendant Noël – par exemple avec le « Reindeer Ready Live » En quoi consiste t-elle ? Les parents peuvent filmer les vrais rennes du Père-Noël devant leur maison le soir du réveillon. Pour bien sûr les montrer à leurs enfants. Nul besoin d’ajouter que les tout-petits sont totalement fans !

Comment créer des produits pour Noël ?

Des produits pour Noël sont un bon moyen pour se mettre dans l’esprit de Noël. Pourquoi ne pas en profiter et pour les utiliser et apparaître dans une tenue amusante le soir du réveillon ou le jour de Noël ? – ce qui compte c’est le design. Trouvez un texte dans le thème, par exemple : « All I want for Christmas is you » et nous voilà en train de chantonner le tube incontournable de Mariah Carey. Idéal pour se mettre dans l’ambiance. Les chants de Noël se comptent par milliers, choisissez-en un et imprimezen une partie sur votre design. Mais tout autre texte est évidemment le bienvenu.

Choisissez un design qui se remarque et colle avec l’esprit de Noël : des étoiles, des guirlandes, des sapins ou encore un gâteau de Noël qui fait un dab – la cible s’adresse plutôt aux jeunes. Les designs accrocheurs s’emparent des symboles de Noël et intègrent un brin d’humour. Ou bien jouez la carte du design neutre : vous pouvez décider de mettre tous les symboles de Noël dans un seul design tape à l’œil ou bien faire le choix de la discrétion – par exemple avec un sapin de Noël coloré en design sur un fond noir. Les couleurs classiques de Noël ne sont certes, pas représentées. Mais cette combinaison se démarque ainsi par son design des produits classiques de Noël.

Quels sont les symboles typiques de Noël ?

Tant de symboles sont associés à Noël et se retrouvent à décorer les maisons, les jardins, les balcons du monde entier pendant la période de l’Avent et de Noël. Nous avons sélectionné les plus populaires :

l’étoile – l’étoile de Noël ou l’étoile de l’avent, est en fait un symbole chrétien qui représente l’étoile de Bethléem.
les bougies et les couronnes – elles permettent de créer une ambiance conviviale et font partie des rituels de l’Avent. La tradition veut que l’on allume une bougie chaque dimanche de l’Avent afin de se préparer à l’arrivée de Noël.
les cadeaux et les rubans – traditionnellement, nous offrons des cadeaux à ceux que nous aimons pendant Noël. Cette tradition puise ses origines dans l’histoire de Noël : Les rois mages ont honoré Jésus-Christ après sa naissance en lui offrant de la myrrhe, de l’or et de l’encens.
les cloches – elles sonnent le début de la fête de Noël et rappellent ainsi l’origine de cette fête. Dans le christianisme, la cloche symbolise aussi la proclamation du message chrétien.
les sucres d’orge – leur forme courbée est censée représenter un bâton de berger. En parallèle, le sucre d’orge a une forme de « J », comme la première lettre de Jésus-Christ.
la branche de gui – elle est suspendue sur de nombreuses portes de maisons pendant Noël. La coutume dit que s’embrasser sous une branche de gui porte bonheur aux amoureux.

Quelles sont les polices de caractères typiques de Noël ?

Joyeux Noel – une police ludique qui recouvre chaque lettre de neige jusqu’à la moitié environ. Des petits flocons de neige tombent du ciel tout autour des lettres, comme pour la police « Kingthings Christmas ». Les lettres ne sont pas recouvertes de neige mais elles sont dans la neige. Si vous souhaitez donner un look hivernal, ces deux polices sont parfaites – et en plus gratuites. La police « Snowman Citadel » est particulièrement dynamique et adaptée pour les designs enfantins. Chaque lettre est une œuvre d’art courbée où un gros bonhomme de neige coiffé d’un chapeau haut de forme apparaît à travers les lettres.

Quelles sont les couleurs de Noël ?

Le rouge et le vert sont LES couleurs de Noël – et ça n’est pas un hasard :

le vert est la couleur de l’espoir et la couleur de la vie. Dans son origine, la couleur de Noël a donc quelque chose à voir avec la naissance de Jésus. C’est bien sûr une couleur qui se fond à merveille dans le décor des sapins de Noël.
le rouge est la couleur de la douleur et symbolise la mort du Christ dans le christianisme.

Les deux couleurs s’unissent pour symboliser la vie et la mort de Jésus-Christ. Le vert et le rouge ont donc une forte symbolique dans la religion chrétienne. Ces deux couleurs sont depuis très utilisées par les annonceurs avant et pendant les fête de Noël. L’image du Père-Noël fondée par Coca-Cola a aussi réussi à faire associer le rouge avec Noël dans l’imaginaire collectif. Mais le rouge, c’est aussi la couleur de l’amour – et c’est bien l’amour que beaucoup d’entre nous associe à Noël.

Comment faire vivre Noël sur les réseaux sociaux ?

Il existe bien sûr de nombreuses possibilités pour intégrer Noël sur les réseaux sociaux, partager son enthousiasme avec les autres et faire de la publicité pour Noël. Les vidéos qui mentionnent les classiques de Noël rencontrent toujours un franc succès. Avec son tweet, Jono Read, Social Lead à la BBC, a simplement reposté la publicité Coca-Cola « Holidays Are Coming ». Il écrit : « Yaaaaaaaaaas ! The Coca Cola advert is here! #HolidaysAreComing🎄🎅🏻» (en français : « Ouuuuuuui ! La pub Coca-Cola est là ! #HolidaysAreComing🎄🎅🏻») – et montre ainsi son amour pour cette pub et son excitation autour de Noël. La publication Instagram de McDonalds France en fera certainement sourire plus d’un. La photo montre un pull de Noël très typique, avec à la fois les couleurs de McDonalds et de Noël. Dans une vidéo YouTube de trois minutes, la chaîne de supermarchés britannique « Sainsbury » nous montre ce que représente Noël, c’est à dire le partage, quelle que soit la situation dans laquelle nous nous trouvons.

C’est quoi une bonne stratégie marketing pour Noël ?

Votre stratégie et votre plan d’action doivent être prêts environ début novembre, au plus tard à la mi-novembre. Même si la plupart des gens commencent vraiment à se mettre dans l’ambiance de Noël en décembre, les produits de Noël débarquent souvent à la mi-novembre. N’hésitez pas à jouer sur le côté « les premiers arrivés sont les mieux servis ». Les produits de Noël sont idéals pour faire monter l’excitation avant les festivités. Une grande partie des produits peut aussi être adaptée comme cadeaux pour la Saint-Nicolas ou Noël. Ne commencez pas votre campagne de Noël avant novembre. Si vous avez tout de même envie d’aborder Noël en avance, faites-le sur le ton de l’humour : les premiers calendriers de l’Avent sont déjà dans les rayons des supermarchés alors que la rentrée scolaire vient à peine de commencer ? Optez plutôt pour des posts ponctuels. 3 conseils pour vos activités pendant cette période :

Essayez de créer une ambiance : la musique dans les vidéos en particulier, aide à propager sur les réseaux sociaux la magie de Noël pour votre activité. Choisissez des images et des vidéos apaisantes qui invitent au recueillement.
Donnez un look de Noël à votre contenu : relookez votre logo avec des flocons de neige, une luge, un bonhomme de neige ou un Père-Noël ou téléchargez une photo de profil de Noël. Utilisez des éléments rouges et verts dans vos images et vos vidéos. Tout en essayant de conserver un look cohérent.
Soyez créatif·ve et explorez de nouveaux réseaux : Facebook, Instagram, TikTok, YouTube ou Pinterest – les canaux ne manquent pas pour mettre à profit votre stratégie. Réfléchissez en amont au public que vous souhaitez toucher et l’image de votre boutique que vous désirez mettre en avant. Sur les réseaux sociaux, une règle : la créativité : en effet, beaucoup d’entreprises intensifient leur activité sur les réseaux sociaux pendant la période de Noël.

Mi-novembre et au plus tard début décembre, votre marketing de Noël doit se renforcer. Un calendrier de l’Avent ou un compteur à rebours jusqu’à Noël sont de bons moyens pour poster régulièrement du contenu. D’autres contenus doivent être bien réfléchis en amont. Une fois le jour des Rois-Mages passé ( le 6 janvier ), le moment sera venu de poster à nouveau du contenu sans rapport avec Noël sur les réseaux sociaux et d’analyser les résultats de votre campagne pour être encore plus performant la saison prochaine. 3 conseils pour votre communication en ligne :

Expliquez à votre communauté de quoi il s’agit : rappelez-leur ce qu’est Noël, pourquoi cette fête est célébrée et qu’il s’agit avant tout de recueillement et d’amour. Il est très simple de se laisser submerger par le stress de Noël. Pourquoi ne pas inviter votre communauté à se détendre un moment et profiter du moment présent avec leurs proches ? Et peut-être rappeler que la période de Noël, c’est aussi le moment de penser aux personnes dans le besoin et pourquoi pas en profiter pour faire une bonne action ?
Créez du contenu utile : demandez à votre communauté ce dont elle a besoin pour Noël. Des recettes de cuisine ? Des conseils pour des cadeaux réussis ? Des techniques de relaxation ? Soyez créatif·ve et créez du contenu qui apporte une vraie plus-value.
Lancez des actions spéciales pour Noël : un calendrier de l’Avent avec des promos régulières, des réductions, des jeux-concours – n’oubliez pas que Noël c’est le temps des cadeaux. Peut-être que vous aussi, vous pourriez gâter votre communauté ?