Faire de la pub sur Pinterest en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Pinterest ?

Les créateur·rice·s de Pinterest ont voulu aller plus loin que créer un réseau social simple pour tout le monde. Car, Pinterest est à la fois un réseau social et un moteur de recherche et une plateforme idéale pour inspirer les internautes avec votre marque.

Sur Pinterest, avec vos publicités vous pouvez cibler précisément un public à la recherche de nouveaux produits et idées. Sur aucun autre réseau social, les utilisateur·rice·s sont aussi ouvert·e·s à la publicité. Cerise sur le gâteau : en règle générale, vous pouvez relier directement vos annonces à votre site Internet ou votre boutique en ligne, permettant ainsi une expérience d’achat ultra-facile aux utilisateur·rice·s. Grâce à la publicité sur Pinterest, vous renforcez votre marque et augmentez facilement vos ventes.

2. Quelles sont les méthodes pour faire de la pub sur Pinterest ?

Les publicités sur Pinterest passent principalement par des épingles sponsorisées qui sont mises en avant sur la page d’accueil ou dans les résultats de recherche. Pour promouvoir une de vos épingles, celle-ci doit :

• Être déjà créée
• Être enregistrée dans votre profil professionnel
• Être publiée sur un tableau public
• Contenir un lien
• Ne contenir aucune vidéo, image ou GIF de tiers
• Être au bon format d’image (2:3)

Vous avez en outre besoin d’un compte professionnel gratuit pour pouvoir créer des épingles sponsorisées. Vous pouvez relier le compte à votre compte Pinterest privé, en créer un nouveau ou tout simplement transformer votre compte privé en compte professionnel. Dans votre compte professionnel, vous avez ensuite accès au Gestionnaire d’annonces Pinterest et ses outils d’analyse.

Dès que vous faites de la publicité et que vous exploitez un compte professionnel, vous êtes en outre soumis·e aux mentions légales. C’est pourquoi il est important d’intégrer vos mentions légales à votre profil. Pour que Pinterest puisse vous facturer vos dépenses publicitaires, vous avez en outre besoin d’un numéro de TVA et d’une carte de crédit. Vous pouvez éventuellement également payer en ligne le montant de vos frais publicitaires. Non obligatoire mais hautement utile : la balise Pinterest. Installer la balise Pinterest vous permet notamment de mesurer la performance de votre campagne et vos conversions. Vous voulez connaître l’impact de vos épingles ? Alors, la balise Pinterest est faite pour vous. Si vous avez besoin d’aide pour l’installer, rendez-vous ici.

3. Dois-je proposer beaucoup de contenu pour pouvoir activer la pub sur Pinterest ?

En principe, vous avez besoin d’un seul contenu : L’épingle dont vous souhaitez faire la promotion. Contrairement à Instagram, Facebook & co, peu importe la taille de votre mur, car votre épingle sponsorisée renvoie de toute façon à votre boutique ou site Internet. Toutefois, plus vous avez d’épingles sur votre tableau, plus vous avez de chance d’intéresser des client·e·s potentiel·le·s.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes pubs Pinterest ?

Avec Pinterest, vous pouvez définir précisément les objectifs de votre campagne. Vous avez le choix entre ces trois catégories :

• Augmenter votre notoriété: la campagne s’adresse à des personnes qui ne connaissent pas encore la marque
• Accroître l’interaction : L’objectif de la campagne est d’accroître les interactions des utilisateur·rice·s avec vos contenus
• Booster les conversions : Les utilisateur·rice·s deviennent des client·e·s potentiel·le·s et ont accès à votre site Internet

Pour atteindre ces objectifs de campagne, quatre formats de pubs sont à votre disposition.

Épingles sponsorisées

Ces épingles sont composées d’une épingle normale avec une image et s’affichent sur la page d’accueil et dans les fils d’actualité des catégories pertinentes.

Vidéos sponsorisées d’épingles

Comme leur nom le laisse entendre, ce format permet de diffuser des vidéos. Les utilisateur·rice·s de votre groupe cible trouvent l’épingle sur leur page d’accueil ou dans leurs résultats de recherche – la lecture de la vidéo est automatique.

Épingles Application sponsorisées

Ce format n’est pertinent pour vous que si vous souhaitez mettre sur le marché votre propre appli. Les utilisateur·rice·s peuvent ainsi télécharger en un clic l’appli promue directement dans l’iOS-Store ou Android.

Carrousels sponsorisés

Avec une seule épingle, vous faites de la pub pour cinq photos max que l’utilisateur·rice peut faire défiler. A l’aide des images, racontez une histoire captivante ou montrez la diversité de vos produits.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Pinterest ?

La taille d’image optimale de vos épingles doit être de

• 1000 x 1500 pixels
• Format d’image de 2:3

Si vous ne respectez pas la taille d’image idéale, il est possible que les bords de votre image soient coupés et que l’utilisateur·rice manque des infos importantes. Avec les Épingles Video, votre vidéo doit respecter les exigences suivantes :

• Longueur de 4 secondes à max. 15 minutes
• Taille max. du fichier 2 Go
• Type de fichiers MP4 ou MOV
• Format d’image Format large : 16:9 ou
• Format d’image Format carré : 1:1 ou
• Format d’image Format vertical : 9:16, 4:5 ou 2:3

En outre, votre titre ne doit pas dépasser 100 caractères. Pour la description de la vidéo, 500 signes max. sont à votre disposition.

6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur Pinterest ?

Epingle ou vidéo : en principe sur Pinterest, six options de ciblage sont à votre disposition pour définir votre groupe cible.

Ciblage par intérêt

Votre publicité s’adresse aux utilisateur·rice·s qui s’intéressent à des produits ou prestations similaires à ceux que vous proposez.

Ciblage par mot-clé

Avec ce type de publicité, vous vous concentrez sur la fonction de recherche de Pinterest. Concrètement, cela veut dire que vous munissez vos publicités des bons mots-clés. Lorsque quelqu’un fait une recherche avec ces mots-clés, cette personne voit votre annonce.

Ciblage démographique

Ici, votre groupe cible est défini à l’aide de données comme le lieu de résidence, la langue ou le sexe.

Ciblage par audience

Cette méthode s’adresse aux utilisateur·rice·s qui appartiennent déjà à votre liste de client·e·s ou ont déjà montré de l’intérêt pour votre produit. Ciblage par groupe d’âge Le ciblage par groupe d’âge n’est pas disponible dans tous les pays. Avec cette option, il est possible de limiter votre campagne à certains groupes d’âge.

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Pinterest ?

Généralement, les utilisateur·rice·s de Pinterest sont en ligne entre 12h et 14h et entre 19h et 22h. Pour avoir la meilleure visibilité, activez votre annonce pendant ces périodes. Les conseils suivants vous aideront également à établir votre stratégie marketing :

1. Utilisez des mots-clés pertinents
2. Créez des tableaux sur différents thèmes, pour donner aux utilisateur·rice·s un aperçu complet de votre contenu et de vos produits.
3. Adaptez vos tableaux et épingles sponsorisées à la saison
4. Basez-vous sur les épingles populaires du thème que vous avez choisi pour vos épingles sponsorisées
5. Créez des épingles qui attirent le regard
6. Séduisez avec des images produits professionnelles, qui mettent votre merchandising au premier plan
7. Utilisez des titres d’image en gros caractères et en gras

Egalement important : montrez vos produits dans différents contextes et profitez d’occasions saisonnières actuelles. En tenant compte de la saison et de certains jours fériés, vous attirerez plus facilement l’attention. Activez par exemple des campagnes pour la Saint-Valentin ou Noël.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité Pinterest ?

Lorsque vous créez une campagne, c’est vous qui définissez combien vous souhaitez dépenser pour la publicité – Pinterest tire alors le meilleur parti de votre budget. Selon le modèle de facturation, vous devez cependant respecter un certain budget minimal. Celui-ci oscille entre 0,05 € et 1 € pour les images et entre 3 € et 4,50 € pour les vidéos.

9. Combien coûte une publicité Pinterest ?

Selon le type de campagne que vous choisissez (accroître la notoriété, interaction ou conversion), différents modèles de facturation sont à votre disposition. En détail : Modèle de facturation – Coût moyen : Coût pour mille impressions (CPM) 5,50 € Coût par clic (CPC) 0,11 € Coût par action (CPA) 0,11 € Coût pour mille impressions de vidéos sponsorisées 3 € – 4,50 € La campagne s’arrête automatiquement lorsque vous atteignez le budget que vous avez défini.

10. Quelles sont les règles fixées par Pinterest pour faire de la publicité ?

Les règles de Pinterest en matière de publicité sont très complètes. Vous n’avez pas le droit de promouvoir des épingles avec les contenus suivants :

• Contenus pour adultes incluant de la nudité
• Pièges à clics
• Drogues
• Ventes d’espèces animales menacées ou d’animaux vivants ainsi que de parties de leur corps
• Produits ou prestations illégaux·ales
• Produits contrefaits
• Campagnes politiques
• Contenus sensibles et excessifs
• Tabac et accessoires pour fumeurs
• Pratiques commerciales trompeuses ou inacceptables
• Armes et explosifs

Sont limités les contenus avec :

• de l’alcool
• des prestations financières
• des concours et jeux concours
• des jeux d’argent
• des produits ou prestations de santé
• des produits pour la perte de poids

Vous voulez connaître tous les détails ? Alors, rendez-vous ici pour lire l’ensemble des règles de Pinterest. En outre, si vous faites la promotion de votre épingle sponsorisée ou de votre tableau Pinterest en dehors de Pinterest, votre épingle ou votre tableau ne doit pas donner l’impression d’être sponsorisé·e par Pinterest. Pour en savoir plus, consultez les lignes directrices de la marque. Pinterest vérifie si votre épingle publicitaire respecte ses directives. La vérification peut prendre jusqu’à 24 heures. Si votre épingle enfreint les lignes directrices, vous pouvez la modifier. En cas de grave violation, vous risquez l’exclusion.

11. Qu’est-ce que ma campagne Pinterest peut m’apprendre pour m’améliorer ?

Dès que votre campagne est activée, vous pouvez suivre sa performance dans votre Gestionnaire d#annonces Pinterest et l’optimiser. Le gestionnaire d’annonces vous fournit des paramètres importants concernant le :

• Nombre d’impressions
• Nombre d’épingles
• Nombre de clics
• Taux de clic effectif
• Coût moyen par clic ou pour 1000 vues
• Budget publicitaire actuel

La performance globale de vos publicités et de votre présence Pinterest est très facile à mesurer avec les outils d’analyse Pinterest. Cela vous apporte des informations essentielles sur la manière d’optimiser à l’avenir votre campagne publicitaire et votre tableau. Exemple : Analytics affiche vos épingles les plus populaires – utilisez-les soit directement comme épingles sponsorisée ou inspirez-vous en pour vos futures annonces.

Analysez également les épingles qui ne fonctionnent pas très bien et tirez-en les conséquences. Combien d’utilisateur·rice·s ont cliqué sur votre épingle ? Combien l’ont enregistré ? Les utilisateur·rice·s se sont-ils intéressé·e·s au produit ou au contenu des épingles ? Si vous parvenez à répondre à ces questions, vous maîtrisez déjà bien votre objectif marketing. En outre, ne misez pas tout sur vos épingles les plus populaires, mais créez régulièrement de nouveaux contenus ou adaptez vos épingles. Les utilisateur·rice·s se lassent assez vite notamment en cas de campagnes publicitaires longues. Pour assurer votre succès, adaptez vos contenus à la saison. Ajoutez au moins 2 événements saisonniers à votre stratégie marketing – par exemple le début du printemps et Halloween – et créez des images ou vidéos de vos produits en adéquation. Pourquoi ? C’est très simple : au printemps, les utilisateur·rice·s cherchent d’autres produits qu’à l’automne. Les t-shirts de Spreadshop se vendent par exemple mieux quand arrive l’été. Conseil : veillez à ce que les images des produits contiennent votre logo. C’est ainsi que les utilisateur·rice·s vous reconnaîtront.

12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne Pinterest ?

Avec Pinterest, faire de la pub, c’est facile. 10 étapes suffisent pour lancer une campagne.

1. Créez un compte professionnel
2. Cliquez sur « Annonces » puis « Créer une annonce » dans le gestionnaire d’annonces et sélectionnez un objectif de campagne
3. Définissez une date de début et de fin de campagne
4. Définissez un budget journalier
5. Sélectionnez l’épingle dont vous voulez faire la promotion
6. Ajoutez à l’épingle un lien pertinent
7. Définissez le ciblage pour votre groupe cible
8. Trouvez des mots-clés pertinents et tendance (au moins 25)
9. Vérifiez tout
10. Lancez la campagne !

Et maintenant ? Attendre en buvant un café ? Mieux vaut éviter. Gardez toujours un œil sur les performances et faites éventuellement un ou deux changements. N’oubliez pas que vous avez à tout moment le contrôle total sur votre campagne !

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